新华网北京10月13日电（记者王日晨）近日，棉田集团数字智慧都市社区店创新发布会在京举办。会上，北京棉田集团董事长马涛宣布，集团不再开设传统线下门店，而是将其升级为数字智慧都市社区门店，打造线上引流、智能化信息推广、线下场景体验、线上线下同质同价，并融入咖啡社交属性，布局“一刻钟生活圈”的都市社区门店。

北京棉田集团董事长 马涛

  马涛表示，北京棉田集团创新消费场景，运用互联网及智能化推广技术，打通线上线下流量，建立线上线下“同品牌、同质量、同价钱”的核心理念，打造“国民品牌、国民品质、国民价格”，以及“无地域差、无年龄差、无阶层差”的高性价比产品，精准覆盖都市生活“一刻钟生活圈”的基本生活用品需求。

  目前，棉田集团已经在北京林奥CITY PARK购物中心落地了“无印工坊店”和“无印良品HOME店”，消费者不仅可以通过一些主流平台便捷下单，也能在实体店获得一致的购物体验。在重塑零售场景的同时，门店内还专门设置了咖啡区，打破了传统实体店“纯卖货”的单一功能，赋予了空间停留与交流的社交属性。此外，店内引入了无印良品心智家纺产品，如水洗棉、针织棉、纯棉生态棉被等，以及无印工坊毛绒玩具、居家服饰等产品。

  马涛表示，当下情绪消费已成为当前商业发展的关键趋势，通过这些充满温度的载体，实体店不再仅仅是交易的场所，更成为了连接邻里、传递情绪的生活空间。

  业内人士表示，这种创新模式不仅提升了社区居民的生活便利度，也为本地生活服务的升级探索了新路径。通过将高频复购的生活用品、具有情绪价值的咖啡社交空间以及全链路品控的优质国货家居相结合，将商业服务嵌入市民的日常生活动线中。这不仅增强了消费者的黏性，更为城市便民生活圈建设提供了一种可复制的商业样本，让高品质的本地生活真正触手可及。

北京棉田集团布局数字智慧都市社区门店

  在门店选址与布局方面，马涛表示，大城市开小店，小城市开大店；选址的核心还是租金成本，不会布局在繁华商圈，选址多是在城市近郊，优先布局居民集中区域。店铺面积大小，会以租金成本和8公里范围内的覆盖人群，来进行综合评判。可引入准前置仓的概念，门店面积区间灵活，50平米、300平米乃至500平米都可以落地，并且门面和仓储空间可灵活调配，但最核心的还是要租金成本低、人口密度高。

  “现阶段数字智慧门店以直营为主，加盟为辅。加盟设有准入门槛，并非仅具备资金和场地就能开店。老商业模式结束，崭新的商业模式出现，我们要把真正的智慧化、数字化的都市生活概念植入到商业零售的潮流里面去。”马涛说。

  据了解，北京棉田集团是一家综合性企业集团，业务涵盖纺织、中医药大健康、商业连锁、互联网、新媒体及科技开发等领域，拥有1000多项自主知识产权和专利体系，旗下包括“Cottonfield棉田”“无印工坊Natural Mill”“无印良品”“汉方宸”“美日优选”及上百项自主创新和跨境并购专利等六大知识产权体系。