新华网北京６月２０日电（记者　沈冰洁）随着6·18购物节的到来，中国消费市场迎来了一场盛大狂欢。据京东公布的数据，截至6月18日23时59分，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，有超5亿用户下单，累计成交额过10亿的品牌83个，京东直播订单量同比增长超200%。作为电商年中大促，今年的6·18不仅延续了往年的热度，更在商品类别的丰富度和消费者购物体验上展现了新的亮点，折射出中国消费市场的新趋势。

　　家电和数码产品作为6·18的传统热销类别，今年依然表现强劲。“我今年要买看了很久的游戏机，日常价格将近5000元，‘6·18’补贴价降了1500元左右，感觉可以下手了。”平时爱玩主机游戏的深圳男生张嘉伟对记者说，“趁着‘6·18’入手这类进口数码大件，优惠力度大、价格划算，是周围很多朋友的选择。”

　　今年，进口保健营养品颇受消费者青睐。天猫国际有关负责人介绍，营养抗衰是目前增速最快的保健新赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。“运动”仍然是消费不容忽视的主题，徒步登山、骑行和水运动是户外运动领域的三大新兴消费趋势。根据天猫国际平台数据，今年“6·18”进口自行车相关配件成交同比增长688%，泳镜整体成交增长1058%。此外，高端酒品、进口奢侈品增长也很明显。

　　中国国际发展知识中心副主任魏际刚表示，今年以来，国家出台了一系列促消费政策措施，有效推动消费市场持续回升向好。借助6·18大促，我们可以从国人的购物车中看出消费趋势的变化。其中最明显的是进口产品销量增加。这折射出消费发展的新态势，彰显了消费增长的新动能，更是中国不断扩大进口的直接体现。

　　今年“6·18”电商平台积极转型，通过“简化流程、优化体验”增强用户积累和留存能力，取消沿用了10多年的预售机制，主打简单直接，进一步激发消费市场活力。赛智产业研究院院长赵刚认为，“便宜和好”是电商平台加速回归本质的深刻体现。电商平台将资源更多投入到降低产品价格、提高产品质量等方面，从而提升用户体验和满意度，回归服务用户的本质。