记者探访故宫新媒体团队:让故宫成为“网红”

　　而于壮和他的团队成员们也开始逐渐认识到，他们其实坐拥着一座宝藏。

　　随后，这个小组开始接连不断地向这个方向进行尝试，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》和《清代皇帝服饰》等7款APP先后上线，与此同时，微信公号也在2014年初迅速上线，与之前不断丰富壮大的微博一起，将紫禁城更多的层面以一种温煦、亲切、幽默但又绝不失风雅的方式展现在观众面前。“我们要把尘封的珍宝擦亮，给大家惊艳。”于壮对《中国新闻周刊》说。

　　如今，虽然工作的强度与内容在逐渐增加，但小组的编制依旧保持在十人。然而作为一个特殊的办公场所，紫禁城里有着自己特殊的规矩，每到黄昏时分，这里必须清场，而工作人员们也要在游客退场后离开。换句话说，他们没办法在这里加班。

　　对于工作时间相对灵活自由的自媒体来说，于壮他们不得不把工作带回家，而如果“一定要使用办公室或用电的话，比如要用内网，必须提前写申请。我们有一个申报流程，比如今晚七点我要更新数据库，那就提前写好报告，再层层审批。”而为了确保用电防火的安全，如果申请加班到八点，那么电管科一定会在八点零五过来，把电闸落掉。

　　而对于小组内的摄影师张林来说，即便是作为“御用”摄影师，在紫禁城里，他也并不拥有特权，如果进入非开放的区域拍摄，作为工作人员的他一样要走一道道流程审批手续。

　　去年初冬，故宫的第一场雪在网络上惊艳亮相，题为“碎碎坠琼芳”以“中国最美雪景”的姿态横扫微博与朋友圈，但那却并不是张林在无人时“优先”拍摄的，而是与大部分观众一样，“早晨背上设备等在门口， 抢时间 拍出来的。”

　　而在初雪之前，张林因为要拍摄紫禁城内中秋节的月色，那一天晚上，他经过层层申报和审批，留在了“宫里”，亲眼见证了一轮明月在静谧的宫殿中撒下满满清辉，几天之后，张林在朋友圈中开心地转发了那组图片的公号链接，然后配上文字：夜游故宫愿望完成。

　　紫禁城祥瑞是故宫博物院官方出品的一款App,以绘图的方式呈现紫禁城里的祥瑞符号。图|受访者提供

　　“我们的终极目的是推广故宫之美，而不是让自己变成一个网红”

　　“有一种美，秒杀了时光，足够让我们停留。”2013年7月17日，郭珽第一次用“故宫博物院”的微博账号，打下了这样一行字，配图内容是飞檐斗拱的红墙藻井和古朴沧桑的白玉石雕。

　　彼时的她，心里仍在纠结，“秒杀”这样的词汇，是否与这座有着六百年厚重历史的宫殿有所不符，但很快，她说服了自己。

　　与如今动辄拥有几千、上万转发量的故宫风景微博相比较，这条仅仅有着不到三百转发、几十条评论量的微博，现在看来显得不够起眼，但它还是在不经意间暗暗释放出了一个信息：故宫博物院，这座以相对传统的、甚至有些故意与大众保持距离的方式运行了几十年的庞大机构，在一个众声喧哗的网络时代，开始愿意放下身段，用流行的语汇与活泼的方式，与普罗大众并肩言欢。

　　郭珽大学时候学的专业是计算机，如今她的大部分同学都活跃在中关村的IT公司。而在2003年，这个北京姑娘在懵懂中走进故宫的理由，仅仅还只是“作为北京孩子，几乎每个人都有点故宫情结”。

　　最初，故宫官网的技术维护，是郭珽负责进行的工作，除去工作地点比较神秘之外，她的日常工作看起来似乎与在一般的大公司并没有什么本质的区别。但慢慢地，身处紫禁城内部的他们，也敏感地察觉到，外面的风向变了。

　　今天，于壮与组员们已经记不得故宫在网络时代的改革究竟是始于哪一天，或者，根本就没有那样一个开始，新生事物在不经意间开始慢慢渗透着红墙里的人们。

　　当初的他们并不能够预料到，故宫新媒体的策划能够获得如此多的关注与点赞，只是单纯觉得，既然自己平时也在用微博和微信，那么也想“让故宫跟得上时代”。

　　2014年，毕业于北京大学考古专业的硕士研究生张林加入了这个团队，开始与郭珽一起，负责故宫博物院官方社交媒体的发布、维护与运营。

　　此前，在北大校园，张林是小有名气的“文青”，因为热爱摄影，而被大家赞为“文物圈里摄影最好的小伙子”。

　　张林的气质斯文、敏感又文艺，因为所学的是考古专业，在正式工作之前，他曾无数次走进故宫观看展览，但真正从心坎里被故宫打动，却是因为入职考试时的一次经历。

　　那次考试的地点远离喧嚣的游客聚集地，是张林第一次进入故宫的非开放区域。宁谧的院落里，春风吹过，雪白的花瓣从枝头飘落，拂了人一身还满。

　　这座宫殿偶然流露出的柔婉情致，让张林第一次意识到了紫禁城的美丽。

　　随后他正式入职，但却因为自己的文艺气质而遇到了一点小小的麻烦。

　　那时郭珽与张林负责的微博，在主题视觉风格的把握上，还处于摸索阶段，背着相机日日在宫里打转的张林，拍出来的照片继续延续了自己以往的“文艺”与“个性”，有时候，甚至刻意突出了某些景致上颓败又沧桑的异样美感。

　　作为“前辈”和工作伙伴的郭珽与张林商量：你必须把自己的风格变为故宫的风格。经过一段时间的摸索后，郭珽与张林逐渐将故宫微博的视觉确定为一种相对明快的诗意表达，洋红、宝蓝、鹅黄、柳绿……这样具有相对高饱和度的色彩被广泛应用，而大量紫禁城内的四时美景也以“紫禁城岁时”的专题定期发布，一枝玉兰，一对铜环，一片藻井，一方蓝天……都作为可以入画的美景，然后再配以一两句简洁又古雅的诗句，紫禁城的美开始迅速在网络上流传开来。

　　为了更适合网络渠道的传播，张林大部分所拍摄的照片都是竖幅，“方便大家在手机上观看，也可以下载做壁纸。”而他实际拍摄照片的数量，与真正用到微博、微信上的比率，是100:1。

　　作为一个存在了六百年，又以“博物院”的名义运转了九十年的庞大机构，在故宫，这里的一砖一瓦、一草一木都是大有来头。有一个看似笑谈但其实是真事的段子：某棵古树下的一块青砖倒了，故宫博物院甚至要通过站殿人员、古建部和修缮技艺处的三重配合，打几个报告，才能让它重新立起来。

　　而对于新媒体团队来说，在“小清新”与“萌萌哒”的外表之下，最紧要的，是不能丢掉故宫严谨与专业的根基。