绵里藏针的解读行业经济、以虚假人设演绎或分析现状、刻意营造出社会焦虑感、嬉笑怒骂之余再借助软文、回忆杀、蹭热点等手段进行营销售卖，进而不当获利。

利益驱使之下，负面、劣质的蹭热点短视频及直播内容一度在各大网络平台出现抬头趋势。每当有社会热点事件发生，相关的仿冒视频、虚假营销借此蹭热甚至有形成不良风气的苗头。“XX教你如何‘蹭热点’”“收藏必看，揭秘XX行业的黑料”“听劝，接住这‘泼天的富贵’”。

不知从何时起，在我们极为重要的民生领域，一度也产生了一些通过拼凑素材，以偏概全发布不实信息、营造恐慌、渲染焦虑情绪的内容。如：“拌好的肉馅大家都不要吃”“洗净的水果和蔬菜千万不要买”“白白嫩嫩的莲藕都是用甲醛泡过的”“研究棒棒糖的人你们缺不缺德”......

不可否认，民生食品安全领域责任重于泰山。然而，一些营销账号打着为消费者着想的幌子，操着业内专家的语气，却算着自己别有用心的小账。更有甚者，打着助农的虚假人设、编造剧情视频，将网友的好奇心、同情心兑换成金钱，恶意消费和透支农产品原产地形象。有网友评论，“最深的乡村，却有着最深的套路”“XX文旅一年白干”。

除此以外，标题党、博眼球，搅乱常规认知、放大社会焦虑；一样的桥段、相似的剧情、同样的话术，大量同质化短视频在损害原创者利益的同时，也令公众十分反感。如：“主播在线收徒，教你如何快速起号！扒取热点短视频，添加水印、滤镜躲避平台算法.....”“唱衰就有流量，骂怼才能变现，抓住热点事件就喷，只要能煽动极端情绪就能博取眼球和流量。”

针对各类虚假内容和信息，违规蹭热不当获利的行为，抖音平台再次更新新规，升级管控。从整体出发，依次从“身份”“内容”“营销”“流量”等关键点，通盘治理虚假问题；严格治理以“揭黑”“揭秘”为由，利用不实信息，发布蹭热言行引发关注甚至恐慌焦虑后不当获利的行为；严格治理利用同质低质内容获取流量后变现获利的行为。

根据《网络信息内容生态治理规定》《抖音社区自律公约》《抖音创作者违规经营账号治理规范》和《抖音创作者品质经营公约》等相关法律法规与平台规则，抖音平台严格治理利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利。

需知互联网生态是由一个个真实的社会人组成的群体。这其中的信息，既包含了身份信息，也包含了内容信息、营销信息和商品信息等。先有人，再发布信息，信息引发更多关注后，有的实现了商品买卖，这是一个次第展开又一脉相承的整体流程，不可分割。

因此“身份真实”“内容真实”“营销真实”“流量真实”是互联网平台里大家应遵守的基本原则。反之，当上述四点中的任意一点出现问题时，也意味着整个链路出现了问题。不能“头痛医头”“脚痛医脚”的分割、碎片化治理。

抖音鼓励广大创作者制作和传播优质内容，分享真实而美好的生活，一些为蹭热点赚流量而逾越道德底线的内容，往往更具欺骗性、诱惑性，极易引发不良后果，其危害不容忽视。此外，网信办“清朗行动”也明确要求，开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。集中整治造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。

不了解的人可能会问“违规蹭热不当获利短视频如何才能更好治理？”有回答说：“既治理身份内容营销流量，也治理不当获利”只有从源头开始，梳理清楚整体造假者的利益脉络，通盘治理，才能取得治理效果的最大化。

一些人打着“为民请命”的名义敲打国货品牌，实现流量变现；一些从产品唱衰行业、又从行业唱衰经济发展的“专家”博主断章取义，却又对国家出台的政策法规充耳不闻。进入移动互联网时代后，网络热点事件发生频率大大提高。在众多的社会热点事件中，网络直播、短视频抢占热点事件呈现的主动权从本质上来说，是公民记者特质的体现。但对于热点事件“光怪陆离”呈现的背后，往往破坏了社会热点事件的自然轨迹，更严重影响了对于社会热点的解决和良性引导。

网络平台治理，前景光明辽阔，前路注定不会平坦。

虚假丛生的传播内容似夜生白露，其不当获利也终归只是镜花水月。面对网络不当获利行为，平台治理是极其重要的一部分，更重要的是广大消费者能够自觉对不当获利、蹭热营销类短视频说“不”，方为治本之策。（文/朱家齐）