携进博之约，借电商之桥，拓海外好物。

  近日，在第七届中国国际进口博览会（进博会）上，天猫国际以其强大的全球供应链网络，带来了超过百款全球新品，涉及数码、美妆、健康等多个领域。近百家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在天猫国际开出中国首店，共同探索中国市场的新机遇。海外新品牌的涌入，在丰富天猫国际产品线的同时，为消费者提供了多元的选择，助力扩大消费需求、活跃外贸产业。

  旺盛消费需求持续“助跑”全球品牌入华

  数据显示，2022年，我国社会消费品零售总额达44万亿元，过去十年平均年增长率7.9%，网上零售额更是达到13.8万亿元，连续十年居于世界第一。

  我国消费者对进口商品的需求持续增长，商务部数据显示，跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台，过去半年，天猫国际消费者规模逐步扩大，成交规模增速达到21%。

  这一趋势在进博会现场由天猫国际发布的《2024进口消费趋势报告》中也得到了体现。从进口品类来看，保健、美妆、母婴、食品是过去一年消费者购买进口商品的主力品类。截至11月6日的半年中，天猫国际40多条高增速、强需求的品类赛道的平均销售规模增速达到104%。同时，报告呈现今年六大进口消费趋势，科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能，“美”“健康”和“情绪”是今年进口消费的关键词。

  对于海外品牌来说，面对陌生的商业环境、迥异的文化习俗与消费习惯，如何避免“水土不服”，成为他们进入中国市场时面临的主要挑战。

  天猫国际在全球品牌入华过程中扮演了重要角色。通过海外招商和新商政策，天猫国际帮助海外品牌快速进入中国市场，为其提供了从物流、营销到售后的全方位支持。天猫国际的全球供应链网络覆盖超过100个海外仓、500条国际运输干线、40个核心港口、超过100个保税仓，为海外品牌提供了强大的物流支持。

  此外，天猫国际还通过深化本地化合作，提升品牌知名度和影响力，帮助海外品牌更好地融入中国市场。借助平台运营能力，提升全球品牌入华“增量场”，进而促进国际贸易的高质量发展。

  精准触达 回归产品价值

  进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台。天猫国际多年来不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，成为海外品牌快速、高效进入中国市场的首选平台。

  作为消费者最为看重、直接影响购买的核心要素：产品、价格、服务也成为本届进博会上天猫国际“全球朋友圈”所展示的重头戏。活动期间，天猫国际与全球多个品牌完成现场入驻签约，通过搭建一条从进博展品到双11新品的进口快车道，以更丰富的产品、更实惠的价格、更安心的服务，为消费者打造“好物好价 消费零时差”的全球品牌消费体验。

  为了挖掘更多海外优质新品，给消费者带来更多进口好物，天猫国际通过多项举措，高效助力商家进驻国内市场，以严格把关护航消费者的正品消费体验。在价格方面，“多管齐下”，甄选高性价比进口好物，积极落地“百亿补贴”“大额满减”等优惠活动，强化品牌赋能等多方面举措，不断夯实进口商品的价格优势。

  部分新品牌通过天猫国际接触中国消费者、扩大中国市场。例如，瑞典品牌Baud在进博会现场发布了全球首款支持三种连接方式的耳机Player One吴彦祖限量版；德国品牌Doppelherz现场发布满足多种营养需求的新品双心能量豆ALL IN ONE。这些品牌通过天猫国际的平台，能够更精准地触达目标消费者，实现品牌和产品的快速增长。

  我国庞大的市场需求总量和细分市场的商业价值，为全球小众品牌提供了做大、做强的机遇。作为海外品牌入华的首选平台之一，天猫国际不仅拉动了进口消费，还展现了巨大的未来潜力。

  透过天猫国际这扇“跨境直通”的桥梁，海外品牌能够快速响应中国市场的变化，实现品牌的长期增长。以本届进博会为起点，共享经济发展的红利，推动全球贸易新发展，天猫国际将继续发掘和孵化更多进口细分市场的“隐形冠军”，助力全球品牌在中国市场找到春天。 （文/朱家齐）