近年来，在技术创新与市场需求的双重驱动下，我国网络直播行业发展迅速，已经成为文化传播和数字经济深度融合的重要载体。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告2024-2025》，截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿人，整体市场营收达到2126.4亿元；全国主播账号累计开通近1.93亿个，月活跃开播账号超过3300万个，新增开播账号达1300万个。数据充分说明，网络直播不仅展现了蓬勃的发展态势，更突显出其作为“数字新基建”在文化普惠、经济提质中的重要作用。
网络直播行业规模持续扩大的同时，行业的规范程度也在进一步提升。国家相关部门陆续出台多项政策，涵盖主播资质审核、内容合规审查、依法纳税等多个领域。2025年2月，文化和旅游部《网络表演经纪机构管理办法》正式实施，首次明确经纪机构需持证上岗，为行业准入设立硬门槛；7月，中央网信办出台《网络信息内容多渠道分发服务机构管理规定》，首次明确MCN机构的定义，强调平台对机构的管理和审核责任，压实机构和平台对违规行为的内容安全审核义务。这一系列举措既是对行业发展“症结”的精准“把脉”，也为网络直播从“规范发展”迈向“价值升级”注入了政策动能。
直播行业在发展中，逐步步入“规则锚定、底线清晰”的规范轨道，并成长为深入人心的数字文化形态。但要看到，直播若想真正行稳致远、迈向更辽阔的未来，绝非一家平台或机构独木可支。唯有多方同频、各守其位，才能把行业的“成长根基”扎得更深，让直播从“规模扩张”真正走向“价值长红”。
9月25日至26日，以“聚势向上·智领未来”为主题的2025抖音直播机构大会在海南三亚拉开帷幕。行业协会、平台代表及1000余家直播机构齐聚一堂，不仅是对直播行业发展变迁的回望，更是对未来规范与创新并行之路的深远擘画。作为数字文化领域的重要参与者，抖音直播借此契机与机构伙伴共探行业新机遇，为直播行业步入规范与创新并重的高质量发展阶段夯实地基。
平台引领内容向上，优质多元成直播核心竞争力
作为内容产业，直播的竞争力始终要回归于主播的内容创作本身。在直播行业创新与规范“齐头并进”的趋势下，抖音直播始终关注对优质主播的扶持，内容的发展也呈现更多元和优质的向上趋势。
首先是内容赛道丰富而多元，各垂类内容“百花齐放”。抖音直播将内容划分为10大内容赛道，每个垂类均明确了优质内容的标准，过去一年，达到优质内容认证标准，并且获得平台扶持的主播达13.5万名。其中团播与语音赛道更是通过精品化内容，形成兼具艺术性、互动性与文化价值的优质内容生态。
其次是行业整体也在加速向专业化方向发展，专业度成为了直播内容的核心竞争力，精品化是“大势所趋”。今年有超过20家娱乐经纪公司来到抖音直播，为直播行业带来了创新性的专业舞台内容。28家广播电视台、584位专业主持人的引入，以及近400家国有院团6000名演员的加入，更是将专业表演、非遗内容搬进直播间。专业群体的陆续入局，进一步激发行业在精品内容方面的竞争，主播不再是“靠运气火”，而是“凭专业留”，成为行业共识。
抖音直播机构运营负责人左飞表示：“优质内容既让传统艺术焕新，又拓宽了专业内容边界。直播内容在行业规范护航下，实现了从‘单一输出’到‘多元优质’的蜕变。”
平台助力行业发展，能力建设、生态规范双轮驱动
直播行业的高质量发展，其本质是“能力创新与规范发展”的系统性工程，需围绕能力建设与生态规范两个维度，为机构与主播搭建起可持续发展的舞台。作为行业重要参与者，平台的作用至关重要。
随着直播行业进入深入区，如果说拉新能力成为机构增长的基本盘，那么将主播孵化好则是是机构增长的关键点。左飞称：“为帮助机构提升主播孵化能力与运营效率，平台推出一系列的运营工具。”过去一年，抖音直播上线“主播成长笔记”工具，把成熟经纪人需要服务主播的核心能力拆解到具体动作和方法，以此提升主播的成材率。数据显示，“主播成长笔记”工具累计孵化主播超18万。此外，为了更好地帮助机构孵化主播，抖音直播还通过新主播流量工具及内容运营工具等能力，累计为134万名处于成长期的优质新主播提供72亿流量曝光。
今年9月，抖音直播面向主播和机构推出“AI经纪人”产品，尝试通过AI能力提升直播机构经营效率。该产品涵盖“7×24小时智能问答”“画风诊断”“智能复盘”“观众分析”四大核心能力。通过这套能力组合，“AI经纪人”不仅能够帮助主播及机构提升效率，还能助力机构沉淀独家经验、打造差异化竞争力。左飞介绍，自上线以来，已有10万多名主播使用AI经纪人，80%新手主播认为AI经纪人能够快速解决入门问题，而AI经纪人也让机构运营人员日常复盘工作量减少70%。
平台在赋能主播、机构的同时，也在治理管控上“重拳出击”，健康水平逐步提升的直播生态让越来越多机构从“怕规范”变为“靠规范”。过去一年，抖音直播持续更新《抖音直播机构管理条例》，并陆续发布了《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》《抖音直播团播机构管理规范》等，在细化业务规范的同时，还针对侵害未成年人权益、机构设置不合理直播时长或高额违约金侵害主播合法权益等突出问题进行集中打击。仅2025年，在规范治理下，抖音清退了734家不良机构。
大会上，抖音直播还联合多家机构共同倡议，承诺规范自身管理，共同推动行业向上发展，让规范发展成为行业共识。
机构持续突破创新，从创造经济价值到彰显社会价值
直播机构作为培育网络主播、连接内容与用户的关键枢纽，也深刻影响着直播行业的发展和价值彰显。
得益于机构运营能力和主播孵化能力的提升， 过去一年，抖音平台上的机构营收总量增长了20%，开播规模增长超过了21%，整体增长成绩亮眼。其中，个播机构的利润稳步提高；团播内容特别的出圈，看播规模提升了42%，更多用户爱上团播内容；而语音虚拟全场景机构通过独特的看播体验，在满足用户消费需求的同时规模也在持续扩大。
任何业态的发展都不能脱离社会价值而独立存在，直播行业当然也不例外。流量会变，热点会散。在规模增长亮眼的背后，唯有扎根内容创作、持续突破创新，实实在在产生社会价值，才是直播行业穿越周期、持续发展的最坚实“护城河”。
于机构而言，规范发展不是“选择题”，而是“必答题”。将社会价值纳入发展底层逻辑，才能让直播的“正能量”不流于表面。那些率先踏入规范发展巷道的直播机构，正将社会价值从“附加项”转为“核心竞争力”，在社会责任与公共需求中释放效能。
在直播行业高质量、专业化发展的背景下，直播机构的精细化运营催生了大量的就业机会，其创造的工作岗位数量不容小觑。在招聘平台搜索“直播”就能发现，直播行业的用人需求早已超出“运营经纪人”“招聘经纪人”的范畴，衍生出运镜师、灯光师、妆发师、内容编导等大批细分且专业的新兴岗位。这些岗位各司其职，支撑起了“百花齐放”的直播内容生态。“对比24年，在直播机构后台注册活跃的经纪人，由26万人增长到35万。显然，直播机构早已成为就业机会的“孵化器”，为社会创造更多就业的可能。”左飞介绍。
更值得关注的是，在平台提供的经营工具助力下，直播行业已经不仅局限于一二线城市，三四线城市的岗位数量也在持续扩容，“直播就业”走进县域市场。
在经济价值和社会价值的双重驱动下，多数直播机构正逐渐呈现出从“拼规模增速”到“比价值厚度”、从“被动合规”到“求新求变”的特点。正是这种往“难处”发力、向“长期”扎根的具体行动，让它们不仅实现自身增长，更成为行业生态的“价值锚点”与公共文化的“数字摆渡人”。会上，抖音直播为35家机构颁发了荣誉奖项，这些获奖机构过去一年在团播、语音等不同内容赛道，核心城市、地方区县等不同市场勤恳耕耘，共同构筑起繁荣规范的直播业态。赞誉的背后，不是对“成功机构”的表彰，而是对“有价值机构”的喝彩；不是对追逐营收的鼓励，而是对行业生态的“校准”，它将鼓舞更多机构放下“捷径思维”投身“价值创造”，行业的未来，不在“更热闹的直播间”，而在“更有温度的内容中”。
平台与机构合力，共赴高质量发展新未来
大会结尾，平台代表和多家机构对直播行业未来的发展进行了讨论和畅想。左飞表示：“内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线。未来，在AI赋能、规范护航、内容为王的生态中，直播的内容价值将从娱乐消遣升级为承载文化传承、情感陪伴等更多元的社会功能，越来越多用户会爱上表演直播。此外，行业对规范的要求将持续提高，平台也会升级治理能力，与机构共建健康生态。”
直播行业近十年的成长，是政策智慧与市场活力共振的典范。从“喧腾”向“厚重”、从“粗放无序”向“价值创造”，其本质是一场关于价值重塑、文化自觉与商业文明的集体觉醒，更是一场“向实而生、向优而进”的自我革新。
“无限的过去都以现在为归宿，无限的未来都以现在为渊源。”直播的当下有多规范，下个春天就有多绚烂。心往一处想、劲往一处使，把“聚势向上”的共识，凝聚成“智领未来”的行动。这份与时代同频、与实体共生的实践，终将铺就通向公共文化更普惠、产业链接更紧密、社会价值更厚重的成长新篇。
