江苏省苏州市文化广电和旅游局

打造“姑苏八点半”夜经济品牌 着力提升文化和旅游消费水平

苏州市委、市政府一直以来高度重视文化和旅游消费工作，自2017年2月被正式确立为国家文化消费试点城市起，苏州以提高城乡居民整体文化和旅游消费水平为根本，全面深化文化和旅游消费供给侧改革，形成以苏州市文化和旅游消费大数据平台为核心，以“品质苏州·美好生活”苏州文化旅游消费月为抓手的苏州文化和旅游消费试点模式，文化和旅游消费工作取得较好成效。

2019年苏州全体居民人均文化娱乐消费支出2748元，约等于上海，是全国平均水平的3.2倍。2020年国庆、中秋八天假期苏州旅游市场共接待国内游客721.4万人次，同比增长3%，旅游总收入98.6亿元，同比增长4.9%。全市实现社会消费品零售总额6090亿元，增长6%。2020年12月苏州市成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市。苏州市的文旅消费工作主要从以下几方面发力：

一是把好文旅消费提升“方向盘”，强化顶层设计。2017年，苏州就成立了由市长任组长的文化消费工作领导小组，出台扩大文化消费试点政策，全面启动文旅消费各项工作。2020年，出台《苏州市进一步激发文化和旅游消费潜力创建国家文化和旅游消费示范城市行动方案》、《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》等政策文件，突出文化和旅游消费的核心引领作用，激发潜力推动经济复苏的先导和重点来抓紧、抓好。

二是释放文旅消费提升“新动能”，劲推夜间经济。举全市之力策划推出“姑苏八点半”系列活动，打响“姑苏八点半·舒心夜相伴”夜经济品牌，开展四季活动。“仲夏夜魔方”“江南文化艺术·国际旅游节”“中超联赛”等文体旅消费活动持续引领，有效深化文旅融合、拉动经济增长。持续推进夜间文旅消费集聚区建设，苏州十大板块围绕辖区内文旅消费集聚区建设，开展各具特色的夜间消费促进活动，累计投入资金6.44亿元，拉动消费超54.5亿元。

三是用好文旅消费提升“助推器”，营造消费生态。建设运营“苏州市文化和旅游消费大数据平台”，全面覆盖700多万苏州市民，引进各类文旅消费商品3650种，访问量超3323万人次，畅通微信、支付宝支付渠道，平台交易总金额8563万元，带动文旅消费交易规模5.99亿元，带动比超1:7，为政策制定、产品设计、活动推广、宣传推介等提供数据支撑和平台服务。依托大数据平台，举办各类特色项目，发放文旅消费券，举办各类文旅消费活动近200项，吸引逾1200万人次参与。

四是瞄准文旅消费提升“大市场”，力求主客共享。推出“双12苏州购物节”，发放2000万元数字人民币消费红包，24小时苏州地区线上消费支付实时金额达到84.6亿元。针对影院等重点行业，复业前提供“苏影复业贷”等文化金融纾困产品，复业后推出“光影助力夜经济—9.9元惠民观影活动”，投入600万元发放30万张优惠电影票，全市160家影院通兑使用。投入6300万元开展“苏州人游苏州”“来苏州旅游都挺好”活动，促进旅游市场全面复苏。推出40余场“江南小剧场”，全面打响“江南文化”品牌。 

五是营造文旅消费提升“金名片”，品牌初见成效。全市各地合力推出一批夜经济子品牌，张家港市推出“多彩夜沙洲·热力，为梦想提速”，现场直播带货在线观看超8万人次；常熟市推出昆山市推出“夜周庄”旅游专线，创新设计“白天上班，晚上休闲”的定制“市域游”新模式；吴江区首场体育专场夜市三天时间吸引市民超11万人次，综合拉动消费超1000万元。 

六是宣传文旅消费提升“新话题”，媒体热度飙升。人民日报、新华社、中央广电总台等中央媒体持续关注、连续重点报道。市属媒体开设专栏、融媒体报道，持续保持热度。姑苏区交通道路广告媒体全面宣传“姑苏八点半 舒心夜相伴”。在新媒体设置超级话题。建设“姑苏八点半”总入口，构建立体化宣传矩阵，“姑苏八点半”品牌形象已初步确立。