“黑色星期五”和“双11”差异：线上线下相结合

　　“黑色星期五”与“网购星期一”的销售额对比。（图片来源：美国《纽约时报》）

　　“黑色星期五”销售额呈现下滑趋势

　　同样作为购买力超强的国家，面对各自的全民购物节日，美国人和中国人参与的规模又是怎么样的呢？从下面的数据中，或许可以感受到一二。

　　先说美国的“黑色星期五”，据美国全国零售业联盟的统计，2012年美国“黑色星期五”的销售总额约为600亿美元，创近年来最好业绩。2013年，这一数字下滑至574亿美元，2014年“黑色星期五”的销售总额约为510亿美元，继续呈现下滑趋势。从2014年当年的感恩节到11月30日的长周末，共计四天时间里，全美共有1.337亿人次光顾商店或登录零售网络购物，也比2013年减少5.2%。进入商店的消费者平均每人开支为380.95美元，也比2013年的407.02美元减少6.4%。

　　至于2015年的“战况”，考虑到美国经济已经开始出现复苏势头，美国全国零售业联盟给出的预估要积极得多。他们表示，预计2015年将有1.358亿美国人于网上及实体商店购物，人均消费可达804美元（约合人民币5136.2元），较2014年有所升高。

　　相比之下，中国“双十一”的参与人数与销售规模近年来呈现的则是稳步增长态势，数据也相当惊人。据星图数据统计结果，2014年“双十一”全网单天交易额为805.11亿元人民币，其中天猫贡献571亿元，占70.9%；全网包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与。截至2015年11月11日24:00时，今年“双十一”全网销售额达到了1229.4亿，产生包裹数量达到6.8亿个，仅天猫一家，“双十一”全天销售额就达到912.7亿美元。

　　当地时间2014年11月27日，美国弗吉尼亚州，感恩节当天，消费者在百思买外排队等候进店购买打折商品， 迎接“黑色星期五”血拼日。

　　“黑色星期五”购买人群更多样

　　由于“黑色星期五”在美国拥有悠久历史，许多美国家庭都已经将这一天与购物在脑海中紧密挂钩，因此，在感恩节后的周五，许多美国家庭全家出动前往商店抢购已成为常态。

　　与此相较，由于中国“双十一”同样也是民间自创的“光棍节”，且这一天的购物促销发生在网络电商平台，参与“双十一”购物自然以年轻人为主，尤其是女性，成为了中国”双十一”购物的主力。

　　据天猫公开数据，2015年“双十一”消费人群的男女比例为女性61%，男性39%。

　　“黑色星期五”辐射到美国周边

　　目前，除了美国之外，目前加拿大、墨西哥也都有着类似“黑色星期五”的促销节日。

　　另一方面，诞生不久的中国“双十一”也正在引起全球越来越广泛的关注。尤其是2015年，包括美国《华尔街日报》、BBC、英国《金融时报》、法新社等国际主流媒体，都在11月11日这一天重点关注了中国的“双十一”购物节，日益增长的影响力也不容小觑。

　　（编辑：王璟）