编者按：“这是个小蚂蚁吗？”“不，这是个小外星人。”在中国记协专题调研组对咪咕数字传媒有限公司调研走访过程中，一个竖立在门口的卡通形象吸引了大家的注意力，引起纷纷猜测，有的说像老鼠，有的说像蚂蚁……工作人员告诉大家，这是“咪咕数媒”的形象代言“咪咕精灵”，是一个外星人，预示着对未来与未知的探索与追求。作为中国移动旗下唯一开展全媒出版、智能语音、手机报业务的专业公司，咪咕数媒承担起中国移动在新媒体时代的产业化发展转型重任。他们对未来与未知的探索与追求，会给转型中的媒体带来怎样的启示呢？

    “咪咕数媒”前身为中国移动手机阅读基地，于2009年启动建设。2014年12月完成了公司化转型后，咪咕数媒迅速发展，勇于抓住时代大趋势，利用自身优势，完善团队建设，提升业务服务水平，一步一个台阶不断成长，在近七年时间里：

    打造了国内数字阅读行业领先平台，产业份额达55%。打造了国内最大的掌上数字阅读平台，2015年月均访问用户1.6亿，全网收入达60亿元；打造了最大的正版图书汇聚平台，入库正版图书近50万册，全年首发书数量超过400本；

    打造了最大的手机书友悦读会，会员超5000万，是国内最大的读书俱乐部，已在全国举办活动700多场；

    打造了最大的数字阅读产业生态圈，合作伙伴超1000家。

    咪咕数媒办公楼

    成功的秘诀

    第一，移动互联网的爆炸式发展和手机阅读习惯的逐渐养成带来机遇。移动互联网从2009年开始进入高速发展期。截至2015年12月，中国手机网民规模达到6.2亿。智能手机和4G网络催生手机阅读新形态，带来巨大发展机遇。同时， CNNIC第38次报告显示，截至2015年12月，我国网络文学用户规模为2.97亿，网络文学应用的网民使用率为43.1%，2015年成年用户每天使用手机阅读时长首次突破一小时，同比增长28.4分钟。用户碎片化阅读习惯基本形成。

    第二，中国移动传统优势为咪咕数媒发展提供保障。公司将8亿多移动互联网用户与阅读产业无缝对接，依托便捷的话费支付体系打通支付环节，成为盈利的关键。业务覆盖全国31个省，利用移动大市场营销推广能力快速拉动业务发展，并通过中国移动2万多家移动营业厅进行地面推广，打造高效的全触点推广体系。

    第三，产业合作与支持成为咪咕数媒发展的强大推动力。数媒人坚信：“一个人走，可以走的快；但要想走得远，必须和合作伙伴一起走”。咪咕阅读平台汇聚合作伙伴超千家，贯穿内容创作、产品研发、运营推广、便捷支付、衍生拓展五大环节，打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全产业链。

    第四，拥有一支敢打敢拼的团队。公司从成立之初的二三十人发展到目前超700人的团队，需要面临完全市场化的竞争环境和跨行业的竞争挑战，也需要攻克复杂的管理环境。员工平均年龄仅29岁，本科以上文化程度的员工占比超过97%。

    中国记协专题调研组走访咪咕数媒

    “三全三者”的使命

    咪咕数媒敢于创新，顺势调整，特别是在公司化后，更专注于数字内容产业，不断深耕，同时也努力探索新的收入增长点。在2016年，根据市场形势和自身实际，咪咕数媒提出了“三全三者”企业使命，即要做“全媒出版的创新者，全民阅读的践行者，全新知识的传播者”。

    面向产业，做全媒出版的创新者

    咪咕数媒作为国内领先的数字内容汇聚和分发平台，在产业中具有标杆性的示范意义，打造“纸质出版、电子出版、有声出版、视频出版、衍生出版”五位一体的全媒体出版模式，能够进一步联动整个产业链。通过引进版权、自签约作家、自出版图书等方式，在构建正版图书汇聚平台的同时，建立起数字版权库。开展重点IP项目孵化，构建全IP产业链，不断放大产业价值。开展创新项目，如咪咕中信书店、咪咕京东书城、咪咕KINDLE等。

    咪咕数媒全产业链

    五位一体的全媒出版模式几乎囊括了整个数字阅读产业链，对于咪咕数媒来说，既是责任也是挑战。在如今IP竞争白热化的市场条件下，咪咕数媒在全IP布局上也有着慎重的思量。公司通过合作版权推广、自有作者作品签约、全版权运营等方式，积极对接市场趋势，在以单一合作版权为来源的咪咕阅读业务模式基础上，布局以自有版权为基础，以多元化拓展图书IP版权商业价值为核心业务的咪咕文学，实现合作版权和自有版权同步运营，尝试从数字阅读运营商向IP运营商转型。

    2015年，引入了上百本优质全版权作品，并获《兽破苍穹》《妖者为王》等影视和游戏改编权；签约了管平潮、星辉、风圣大鹏等百余名优秀的作者。下阶段，将定期在自有全版权图书中选取一部或一个主题做重点包装策划，打造有影响力的热点话题，孵化若干超级IP，并对原创IP的粉丝社区精细化运营，举办作家见面会等线上线下同步的粉丝社区活动。

    面向社会，做全民阅读的践行者

    咪咕数媒开展“悦读中国”“悦读会大家”等活动，并承办中国数字阅读大会，推动《中国数字阅读白皮书》的发布等，拓展、丰富数字阅读领域，提升广大人民群众精神文化消费水平。通过咪咕阅读、咪咕中信、咪咕听书等app精准定位不同客群，扎实推进书香社会的建设，让更多的人能够享受阅读的乐趣。

    2016“悦读中国”活动启动仪式

    今年4月，咪咕数媒举办了第二届中国数字阅读大会，吸引了各界政府和产业精英的高度关注，在线上和线下都引发了爆炸性互动和讨论。新浪、搜狐、网易、新华网等百家媒体对大会进行了深入、全方位的报道和传播，合计发稿196篇，还引发了CCTV新闻联播、新闻频道《新闻直播间》栏目的报道。值得一提的是，本次大会评选了“2015中国十大数字阅读城市”，在全国各省得到了良好的反响。咪咕数媒在大会后优化了“书香城市”评选方案，为各个城市提供“十大数字阅读城市”的评选参考，鼓励更多的城市加入助力数字阅读发展的过程中来，在城市与城市之间营造互相沟通、互相学习的氛围，助力全民阅读落地。

    面向用户，做全新知识的传播者

    咪咕数媒一直以来都以传播优秀文化和助力传统媒体转型为使命，通过咪咕阅读、在线教育、灵犀智能语音等多领域产品，以创新的方式传播知识；从传统数字阅读拓展到有声阅读、电纸书等全新内容形态，富媒体展现，优化用户的阅读体验。

    互联网文学年度盛典

    除了主打产品“咪咕阅读”app之外，咪咕数媒还推出了面向企业的政企阅读客户端，面向高端商务人群的咪咕-中信书店客户端，并将产品线推向了新闻资讯、在线教育、智能语音等领域，丰富了内容形态的同时，也扩大了用户获取新知识的选择面。

    开学日主题活动

    咪咕数媒创新文化传播业态的做法得到各界肯定，获得国际产权组织版权金奖（中国）、第三届中国政府出版奖、第四届中国数字出版博览会“数字出版年度示范企业”、浙江省委宣传部“全民手机阅读基地”、浙江省重点创新团队（文化创新类）、中国互联网百强企业等荣誉称号。

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