作品标题

从七家中国媒体实践看海外社交平台媒体传播效果评估

参评项目

新闻论文

体裁

新闻论文

语种

中文

作 者
（主创人员）

刘滢

编辑

万小广

刊播单位

《中国记者》杂志

首发日期

2015-07-01

刊播版面
(名称和版次)

“新媒体”栏目 80-82

作品字数
(时长)

2908

︵
采 作
编 品
过 简
程 介
︶

    对外传播效果评估是国际传播研究的一个难点，海外社交网络上的传播效果评估更是一个亟待解决的难题。为了更加科学、客观、准确地评估中国媒体在海外社交网络平台上的传播效果，在广泛吸纳、参考现有评价指标的基础上，这篇论文开创性地建立了海外社交网络传播效果评估体系的基本框架和核心指标，并运用计算机辅助的统计分析方法，利用中国日报-中科院自动化所新媒体联合实验室的“全球媒体云”平台抓取数据，对新华社、人民日报、中央电视台、中国日报等七家中国媒体账号在推特、脸谱、优兔三大海外社交网络平台上的传播情况进行了一次抽样评估。评估时间段设定为2015年4月16日至5月3日，这一时间段既有习总书记出访等重大新闻，也有日常新闻报道，符合抽样科学性。

社
会
效
果

     这篇论文是国家社科基金青年项目《主流媒体对外传播的新媒体策略研究》<项目批准号14CXW022>的阶段性成果，最初是以专送报告的形式报送给新华社领导的，获批示后在新华社内刊《传媒动向与对策研究》《新闻业务》刊登，并在《中国记者》公开发表后受到广泛好评，被评为新华社2015年下半年优秀新闻作品。迄今为止，该论文已经获得多次引用，人民日报、中国日报等媒体的同志专门打电话索要论文，北京外国语大学国际新闻与传播学院的研究生运用本文建立的评估体系撰写了硕士学位论文。

推
荐
理
由

    当前，国际传播环境正在发生深刻变化，传统主流媒体的发展空间和传播优势受到严峻挑战，社交媒体创造了一个全新的国际传播平台，对社交媒体的利用和掌控能力直接关系到国际传播能力和国家形象的塑造。随着国际主流媒体在社交网络平台上的竞争日趋激烈，如何利用好这一平台开展对外传播成为重要议题。这篇论文密切结合中国媒体对外传播的社交网络实践，通过对传播效果的评估，为我国媒体在全球传播领域的下一步运作和发展提出了可操作性较强的策略建议，具有较强的实践意义。

    社交媒体新闻生产是全球传播研究近几年兴起的新领域，对于社交媒体传播效果的评估是一个亟待解决的问题，也是此前的研究中较少涉及的，在国内的研究成果中更是罕见，因此，这篇论文建立的评估体系框架及其核心指标具有一定的开拓性意义。在研究方法上，该论文运用计算机辅助的统计方法进行社交媒体研究，是一种文科和理科相结合开展全球传播研究的新尝试。论文数据可靠，指标与实际相符，分析客观准确，所设计的评价体系也很有操作性。