三、“宣传效应”：让“红色增量”成为治国理政的“红色能量”

　　从整体宣传效果上看，理论周刊的党史宣传既有效传播了党的理想信仰、宗旨纲领、价值理念、优良作风，又使党报宣传的内容更加充实，底蕴更加深厚，说理更加透彻，道理更加圆融，从而让“红色增量”转化为治国理政的“红色能量”。这种“宣传效应”具体可以从以下三个方面来认识：

　　（一）提升了党报宣传的影响力。表现之一：传播力强。理论周刊组织刊发的许多党史类文章，广泛地被《新华文摘》《文摘报》《人大报刊复印资料》等平面媒体以及人民网、光明网、新华网等众多门户网站转载。表现之二：社会评价高。理论周刊独家策划的不少选题和专栏受到了市委宣传部和中宣部的表扬，有的甚至受到中央领导的关注；由于党史宣传卓有成效，理论部还被授予“北京市党史部门先进集体”称号。表现之三：凝聚力强。多年来，理论周刊在党史宣传中团结和吸引了一批热爱党史、认同党报价值观的忠实读者，这其中既有老一辈革命家的后人，也有党史学界的专家学者，有的还成为理论周刊的核心作者。表现之四：学术传播力大。理论周刊的党史宣传始终立足于学术前沿，密切关注学界研究的新动向新成果，及时地以恰当的方式予以反映和传播，从而架起了一座沟通学界党史研究与权威党史研究的桥梁，有效促进和推动了学界研究新见向权威主流观点的转化。

　　（二）凸显了党报宣传的引导力。理论周刊的党史宣传也是一项具有很强导向性、引领性的“灵魂工程”，从实施过程来说就是紧紧把握三个“维度”：第一个维度是着力把党史的主题和主线、本质和主流讲清楚，在此方面策划了《中国共产党为什么能永葆朝气》《关于中国共产党成功的13个谜底》《中国社会发展大逻辑的深刻昭示》《党的知识分子政策的历史考察》等一批重头文章；第二个维度是着力弘扬党的优良作风和红色传统，深入挖掘党史中所蕴含的精神资源和执政智慧，在此方面刊发了《烈士，一个民族不屈的脊梁》《党史上勇于修正错误坚持真理的革命领导人》《共和国一代的家国大义》等一系列重要文章；第三个维度是着力于澄清党史领域的一些模糊认识和错误观点，引导读者正确地认识和评价党史和领袖人物，树立科学的历史观，在此方面编发了《从新版〈党史〉看红军西路军历史真相》《坚持和弘扬实事求是的科学历史观》《走进毛泽东心目中的“实事求是”》《邓小平为何拒绝做肯定“文革”的决议》等重要文章。这些党史文章，备受关注，广泛地被转载和传播，从而有效提升了党报宣传的引导力。

　　（三）增强了党报宣传的公信力。概括地说，理论周刊党史宣传的公信力至少体现在这样三个方面：一是内容的真实性。由于历史上一段时间里出现了党史被过度政治化和片面化、党史人物被脸谱化和扭曲化、党史事件被遮蔽化和简单化的现象，这在很大程度上造成了党史公信力的危机。改革开放以来，在解放思想、实事求是思想路线的指导下，党史研究出现了新风貌新成果新认识，被颠倒的历史逐步被纠正过来，一些被遮蔽的历史真相得到了恢复，一些被扭曲的历史人物得到了科学公正的评价，所有这些逐步建构起一种“新党史”，理论周刊的党史宣传正是以这种“新党史”为依托展开的。二是策划的专业性。党史的专业性、政治性、现实性给党报的党史宣传提出了特殊要求，即要求作者和编者都必须具有较高的专业素养。从作者方面来说，理论周刊的党史宣传紧紧依托权威党史部门和党史学界的权威大家和一流学者，如金冲及、曲青山、石仲泉、陈晋、金一南等；从编者方面来说，理论周刊的编者也都具有一定专业素养，这样才确保了党史宣传能够更准确、更严谨、更到位。比如，在进行纪念建党95周年宣传的过程中，理论周刊策划的一篇重要稿件中引用了刘少奇1951年所写的一段话，其中有“毛泽东的思想”的表述。在稿件送审过程中，有同志将“的”字删掉了。但是约稿编辑因有一定的专业素养，认为这个“的”不应删掉。因为这一个“的”字的背后隐藏着一段特殊的历史背景—大约在上世纪40年代末至60年代初的一段时间里，毛泽东本人是不赞同使用“毛泽东思想”这个提法的，对此党中央还专门下发过文件和指示，所以在这段时间里党的主要领导人的讲话中是避免使用“毛泽东思想”这种提法的，而代之以“毛泽东同志的著作”“毛泽东的思想”等，就连中共八大党章都没有出现“毛泽东思想”。类似的“小细节”隐藏“大历史”的例子在党史宣传中会经常碰到，如果编者没有一定专业素养，势必会给见报的文章留下无法弥补的缺憾。三是文风的清正性。理论周刊在党史宣传中倡导“短实新”、力避“假大空”，并且非常注重党史话语表达的科学性和规范性，从而使宣传内容在总体上形成了一种谈“学术”不“艰深”、揭“真相”不“猎奇”、求“新见”不“戏说”、析“事理”不“玄奥”的清正文风，所以能给读者留下一种“有趣、有料、有识”的深刻印象。

　　习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上发表的讲话中反复强调“不忘初心”。那么，理论周刊党史宣传的“初心”何在？在我看来，其“初心”就是：着力用党的伟大成就激励人，用党的优良传统教育人，用党的成功经验启迪人，用党的历史教训警示人。（作者李庆英 是《北京日报》理论周刊主编）