二、标题精益求精

　　新媒体相比传统媒体而言，标题更需要新颖吸睛。据统计，一篇好的文章，标题第一时间就很大程度影响了文章的阅读数，想要在海量的信息中让用户在3秒内就决定是否打开该文章，标题的贡献率在50%以上。

　　（一）标题制作集思广益。新闻业内有句行话，叫“题好一半文”。在微信公众号泛滥的今天，“题好一半文”这句话得到最真的诠释。

　　好的标题可以让读者从一个新的角度看一篇文章，从而有可能赋予一篇普通文章新的看点。“掌上庆元”每制作一条微信标题都力求精益求精，中心班子成员与网络部成员参与每一条微信标题的制作。大家集思广益，从中选用最吸引人的。好标题必须具有简单、通俗、易懂、鲜活的元素。可以用指令性词汇来提升内容的价值感强度，如：《寒冬生活，庆元最全服务手册Get√》；用数字说话，如：《都是寒潮惹的祸，庆元4700多个水表冻爆》；用欲言又止留下悬疑的手法，如：《庆元城郊腾起“蘑菇云”，这是怎么回事》；或是用情感因素，来鼓励阅读者传播，如：《蒋烨芳，十年等待，只为这一天》；或是颠覆传统认知的标题，如：《他自嘲是庆元最“瓜”的人，从根石中读懂大千世界》。

　　（二）头条标题反复推敲。庆元县举办的“大禹杯”华东地区公开水域游泳邀请赛吸引了来自华东六省一市的健儿们，如何实现有效推送，我们反复臻选标题，最后敲定《畅游吧，庆元！》的标题，再配上摄影家协会会员们拍摄的高清图片，以及庆元作为中国生态环境第一县的生态美图，引爆读者。《畅游吧，庆元！》微文在浙江政务微信榜单中，阅读量位列全省第6。这与微文标题的简洁明了，而且置于最醒目的头条，有着密不可分的关系。

　　庆元美丽乡村隆宫举行半马赛，选手来自全国各地甚至国外。如果标题用“庆元首次举行半马赛”可能没什么新意。后来我们选取了《庆元马拉松，奔跑在绿水青山间！》的标题，既呈现了赛事，又突出庆元的良好生态底色，有网友留言：“山清水秀的地方，美美美！真是绿水青山，谢谢给我看见这么多美不胜收的照片”……此条微文阅读人数15141人，分享人数1052人。

　　作为县级媒体，新闻资源资讯相对欠缺，不但要精心选择头条，而且头条的标题要反复推敲。头条精彩，标题吸人，会让微友在众多的微信公众号中锁定你，从而带动整期微文的阅读量。标题固然重要，但也要注意与内容高度匹配，如果沦为标题党就得不偿失。

　　三、呈现精耕细作

　　（一）形式活泼风格独特。如何创新形式、业态、手段，是一个摆在微信公众号运营商面前的重要课题。随着公众号日益增多，粉丝只会留下那些与他兴趣相关，或者能为他提供价值和服务的公众号，其他无吸引力的账号会被用户取消关注。

　　微信呈现形式非常重要，这是新媒体与传统媒体的一大区别。微信内容要活泼，形式要便于阅读。因此“掌上庆元”的定位是：专注于分享有品质的内容；版式不仅要精美，并且要有自己独特的排版风格；用心运营，在每个工作日更新，持续提供优质内容。在突发新闻重要新闻出现时，非工作日也不间断推送微信。

　　（二）图文并茂精彩呈现。微信的文体有多种多样，比如消息、通讯、诗歌、散文等，对于不同的文体，“掌上庆元”的编者们采用不同的版式。对于散文诗歌，排版风格文艺、清新，尽量与文章搭得天衣无缝。对于消息通讯，也注重色调运用协调，图文并茂！

　　在编发每一条微信中，都力求以优良的内容，接地气的表现手法吸引读者，穷尽一切手段，利用文字、图片、图表、视频、动漫，甚至是本地方言等音、画元素的精准运用大大增强“掌上庆元”感染力，从而提高用户黏度。

　　“掌上庆元”从初创到如今拥有稳定的13万用户，成为庆元最具影响力的新媒体，用户的选择是对新闻中心用心运营微信公众号的最好肯定。县级媒体的微信公众号，不管是标题还是正文，都须针对用户的偏好，让每一次微文阅读，都是一次“悦读”；每一次浏览“掌上庆元”，都是一种享受，只有这样，才能让县级媒体微信公众号更加吸睛！（作者是浙江省庆元县新闻中心副主任）