加强两会报道新媒体产品的创新，已成为各媒体的重要发力点。2017年3月2日，中央人民广播电台新闻频率“中国之声”微信公号推出基于朋友圈场景的视频H5作品《央广主播的朋友圈》，以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式，整合广播节目内容及优质主播资源，对中国之声两会特色节目进行预热宣传，发布24小时内作品点击超一百万。

    众多微小的创意，是支撑《朋友圈》作品的基础。《朋友圈》整个制作团队共4名成员，都不是专业的技术制作人员，两会期间要完成该系列共4期作品，因此必须采用简便可行的技术方案。整个作品分为虚构的朋友圈与主播视频两部分，朋友圈的图形内容在Adobe Photoshop及After Effects中制作，主播抠像亦在After Effects中完成。作品所涉及到两款软件的技术操作比较基础，避免复杂动画，确保制作效率的同时，也有效预防因技术难度过高，导致成品与预想效果出现重大偏差的风险。

    任何创意都离不开内容的支撑，只有形式与内容都接地气，作品才会使人信服。虽然整个朋友圈是虚构的，但其中内容均来自中国之声两会报道节目及上会记者传回的相关素材。如在第一期《朋友圈》作品策划撰写文字内容时，设定的目标是对两会节目的宣传预热，为达到最好效果，我们避免直接暴露出节目名称，而是通过大家晒娃、晒吃的、晒生活的方式，加上主播的轻松解读，流畅过度到节目的介绍，最终展现的是大家对两会民生话题的期待。生动有趣，而不是强硬塞内容。从第二期开始，我们跟随两会报道进程，逐步加入时政记者语音聊天、节目访谈视频、会场探秘、记者连线等多种形式，用当前最新两会内容，充实作品，提升其传播价值，真正做到即有趣又有用。

    虽然整个作品由新媒体部成员自行制作，但技术从简不代表作品的简陋，每一期作品都力求有惊喜、有新意。我们逐期加入主播、朋友圈及网友三方互动，精彩不断。这里举两个实例：作为80、90一代人童年的回忆，游戏《超级马里奥兄弟》中顶箱子出金币的场面深入人心。因此第二期《朋友圈》中设计了一个游戏场景：朋友圈里一位神秘人物分享了游戏《超级马里奥兄弟》中的宝物箱子，主播看到后，击打箱子，画面里飞出无数红包，主播顺手捡起其中一个红包拆开。

图1：第二期《朋友圈》作品，主播“顶宝箱拿红包”画面截图

    而第三期主播申请加你好友，则一反虚拟微信类H5作品常态，用户可以点击拒绝。随后主播出现并“击碎”屏幕，与制作团队共同说出“你可以不加主播好友，但中国之声的两会节目可要继续关注”的话语。再如第四期，当用户习惯王小艺和朋友圈的互动后，我们特别设定在主播介绍结束时走出画面，把朋友圈的控制权交给用户，网友可根据自己的意愿自由滚动点击查看朋友圈内容。类似的“微创新”还有很多，只要对用户习惯的事物稍加改变，便可为作品添彩。 

图2：第三期《朋友圈》作品，网友点拒绝加主播好友后，出现的“彩蛋”截图

 表1:《朋友圈》四期作品创新点汇总

    《朋友圈》能够给网友带来惊喜，还离不开细节上的设计，如果总结为一个词，那就是“拟真”。逼真的朋友圈界面，能给用户带来刷真实朋友圈的错觉，因此制作时特别注意字体、字号、行间距、颜色、各种图形等极力还原微信原汁原味的操作样态。在作品中，主播要“站”在自己的“朋友圈”上，帮助网友刷新内容，而如何“站”则成为最初策划的难点。如果虚拟的朋友圈画面与实拍的主播画面结合不当，将大大降低作品的体验程度。为此我们在主播脚下添加了一个浅浅的阴影，用这种方式使得主播的呈现更具层次感。 

    图3：添加主播脚下阴影前后的画面区别（右图为加阴影后）

    在朋友圈主体（即主播王艺）与虚构朋友圈的虚实结合的处理上，我们特别注意细节的真实性合理性。在设计主播划屏、点赞、出入画面等动作时，考虑其在朋友圈界面上的合理性，要求每一个动作都符合网友的使用习惯。交互过程中还尝试夸张的手法展现朋友圈界面操作与实体的关联。如前文所述第二期《朋友圈》中，当“顶宝箱飞红包”画面出现后，若主播面对漫天飞舞的红包无动于衷，则缺乏真实感。因此让主播随手拿到其中一个红包，并自拍发照片的设定，虽然超出真实朋友圈的真实操作体验，但并不违背网友对作品的期待，更容易带来惊喜。

    《朋友圈》发出之后，获得了网友的认可与转发。在作品发布后的一年多时间至今，陆续有其他媒体、企事业单位等推出主播和朋友圈在一起的H5作品。从第一期H5页面的访问数据统计来看，几乎所有的点击量来自网友自发传播，这充分说明了网友主动分享对于作品传播扩散的重要性。促使网友转发分享的原因，除内容与形式之外，还有媒体对发布时间节点的把控：两会开始后，各媒体纷纷推出形式多样的产品，无论在技术、资源、人力等方面，中国之声并不占优势。因此我们将第一期《朋友圈》推出时间设置为两会报道的起始点，使得内容在相对平静时期获得了转发分享的红利，有了突出展现的机会。