4月13日，由中国新闻技术工作者联合会和广西云数字媒体集团共同主办，新华智云、《中国传媒科技》杂志社协办的首届“王选新闻科学技术奖”案例分享会暨媒体融合创新发展研讨会在广西南宁举行。

　　会上，中国新闻技术工作者联合会AIGC应用研究中心（广西实验室）正式成立，新华智云资深副总裁张静发表主题演讲《AIGC，媒体如何走入风口》，分享了新华智云在AIGC领域的创新应用和实践。

　　在如今火热的AIGC时代，新华智云基于多年来的实践探索，总结了AIGC在媒体领域落地的两大关键词。会上，张静也分享了文本生成、图像生成、语音生成、自动化剪辑和数字人等五类技术在不同场景下的应用，辅助媒体行业转型升级，促进媒体向数智化发展，催生出新的媒体融合发展模式。

新华智云资深副总裁、数字媒体事业部总经理张静

　　以下根据演讲内容整理：

　　媒体和前沿技术，总是存在“春江水暖鸭先知”的关系，比如当年的电讯信号、互联网等等。今天，媒体对于生成式AI就表现出空前的热情。但是，在实际使用的过程中，ChatGPT们表现出的“一本正经胡说八道”和“炼丹”式的效果让一向讲究严谨和时效的新闻媒体心生犹疑。

　　4月11日，国家互联网信息办公室发布了《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，目的是为了让我们更有序、更安全地使用AI技术。很多专家学者也对生成式AI产生担忧，认为AI自动生成的内容让人难辨真假。如何让AIGC能够在媒体场景被合理地使用，成为一个摆在大家面前的问题。

　　在六年多的发展历程中，新华智云一直围绕新技术如何赋能媒体做探索性的实践和应用。2017年，新华智云发布第一条MGC（机器生产内容）新闻，2022年，作为牵头单位，建立了《机器生产内容自动化分级》团体标准。得益于这几年的实践，新华智云总结出AIGC要能真正作用于媒体领域的两个关键词，一是内容要有约束，审核本身就是约束，通过产品的限制、工程上的限制，能够让AI更合理地进行应用。二是场景化，不同的场景需要给予不同的技术支持，才能达到预见的效果。

　　基于这两个关键词，新华智云目前在AIGC领域专注五项技术，分别是文本生成、自动化剪辑、图像生成、语音生成和数字人，这五项技术与各行业结合起来，目前可以在多个场景中发挥重要作用。

　　智能写稿：从AI写作助手到一键成稿

　　利用AI写稿是从能用、到可用、再到好用的漫长过程，我们从写稿助手开始用AI。

　　随着大模型不断成熟，AI不仅能一键润色稿件，想出一个好标题，还能提炼文章关键词，同步在媒资库里进行联想和匹配。AI能力嵌入稿件编辑器，无缝融入编辑写稿创作的常规工作流程。推荐的媒资也可作为AI绘图的参考，通过结合文章关键词，快速生成AI图片，大幅提升记者和编辑的日常工作效率。

　　智能剪辑：MGC技术实现千人千面

　　当下做视频运营的记者编辑总会面临这样一个问题，每一家媒体都希望发出去的视频必须带有自家媒体的属性和特色，这就需要有一套可使用、可更改、可在线编辑、可复用的视频模板，那如何才能更快地生成符合自家媒体属性的个性化模板？

　　新华智云的智能模板，可以通过替换素材快速完成视频制作。但固化风格样式的同时，也会形成千人一面、新鲜感消逝等问题。所以设计师们会制作大量模板供用户挑选。

　　这是上个月刚刚结束的苏州马拉松，我们利用AI的能力帮苏马实现了AI个性化视频生成。在成千上百人中，通过人脸扫描，AI就可以捕捉到你在马拉松中的所有画面，并且剪辑成一个视频。

　　金融领域也适合进行视频的自动化生产。金融数据是相对比较规则的数据，因此机器能够帮助我们自动实现金融数据的分析工作，比如大盘数据的采集、目前行业的分析等等。目前，我们的金融AI视频已经服务了全国多个金融机构，随着视频的生产，我们不需要用到任何人工的力量，机器就可以帮助我们完成所有的生产过程。

　　此外，还有24小时的MGC电视台。我们去年尝试利用高清摄像头在景区做一些慢直播，同时通过慢直播中画面的捕捉、放大和识别，帮我们自动生成一些有意思的画面，这样就能够实现24小时无人值守的电视台。

　　AIGC赋能数字人

　　这是我的一位同事，其实是一位数字人，她的形象和声音都是定制的。

　　大家对数字人技术的迭代过程不陌生。但当今天我们利用一张照片就能复刻一个数字人，用5分钟的视频就能够生成一个数字分身，利用今天强大的交互式对话能力让数字人实现智能问答，这个时候数字人就不再只是能输入文字、产生播报的工具，而是能够在很多场合成为一个能跟人对话的“人类”。

　　在复刻真人之外，我们有时需要生产出一个“不存在的自己”，新华智云能够用一句话、一个需求生成一个数字人。例如，当你输入“我需要一个穿着白色衣服的、年轻的、阳光开朗的女性面容”，机器就能按照这个要求制作出一个数字人。

　　AIGC赋能元宇宙

　　现在元宇宙很火爆，那么元宇宙的三维空间有可能用一句话来生成吗？

　　我们要去探索AIGC元宇宙的一些场景，像元宇宙的“元魔方”就是我们未来要不断尝试应用的产品，它能够很快地完成三维空间搭建。

　　除此之外，目前的AI数字人大多在形象或者说平面上下功夫，我们能不能通过输入一些关键词，让他跟我们互动起来？

　　像这样一个“火柴人”，我们现在只需要可以输入一些指令就能驱动数字人的行为。

　　当然，目前这些都是AIGC实验室正在研发的一些新的场景，我相信随着技术的迭代，我们会让AIGC技术真正能帮到新闻人生成更多有意思的新闻内容。

　　新闻人该何去何从？

　　讲了这么多场景之后，大家可能会担心自己的“饭碗”？AIGC来临之后，新闻人到底该何去何从？

　　今天AIGC在很多精准化的场景中确实能够帮助媒体人降本增效，做很多过去做不到的事情，但同时，我们也有很多事情确实是目前的AIGC做不到的，比如有效的采访，比如基于策划能力来做很多新闻主题的报道。

　　但三类人可能真的会在下一个时代被抛弃，第一类是那些不会采访，不会采集有效信息的人；第二类是不会与时俱进，不会使用AI工具的人；第三类是那些对AI生成的东西照单全收、不做思考的人。

　　因此，真正有记者思维能力的人，才有可能在未来找到自己的生存空间。随着很多初级工作被AI替代，我们能够依靠自己的新闻素养找到新闻人真正能够发挥价值的空间。

　　有些媒体觉得AIGC太高大上，不敢当“先行者”，有的媒体觉得这个风还很远，让其他媒体先上吧？如果您还在观望，您可能会远远落后于所处的时代，和技术一起前行，你才能在实践中深刻理解技术带给时代的变化。

　　因此，我希望所有的新闻人能够和新华智云一起探索、实践AIGC真正能够用于媒体人新闻场景的一切可能性。