VOL 2
2015年2月16日
现象级网剧营销该怎么做
2014年被视为中国网络视频行业的“自制元年”，这一年网剧行业可谓“天翻地覆”，投资并购、成立影业公司等
频繁的动态提升了行业热度，诸如《万万没想到》等网络自制剧的成功经验，也成为网剧行业颠覆传统影视剧的加速器。面对目
前的网剧营销现状，广告主和视频平台方都在寻求新的转型，该如何面对这一变化？最好的方法就是先了解行业，从产业链及用
户需求维度去观察，只有如此，才会对整个产业有更好的理解。
《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》火到大荧幕创造数十亿价值，《古剑奇谭》批量生产小鲜肉小仙女成14年奇观，《万万没想到》《匆匆那年》跨届跨行人气爆棚，无一不验证着“注意力就是经济”这句话。随之IP一词愈演愈热，能与之匹敌的就只有当初风靡一时的“情怀”。[点击详细]
时光退回到2012年。视频网站和移动互联的发展，使得影视剧观众不断从过去的电视机向电脑和移动端上转移。当年互联网自制剧不到十部，总播放量为10亿余次，其中最热播的《屌丝男士》第一季就为这个成绩贡献了超过3亿次。优酷等视频网站急于制作适合移动端观看的短视频，来满足观众碎片化的观看习惯。彼时，刚刚成立半年的万合天宜正在遭遇创业以来的最大难关。当时团队主要业务是为客户定制广告视频。在经验和人手都不足的情况下，公司接了一个制作体量非常大的项目。尽管倾尽人力物力完成了任务，但却让团队运营与商业模式等方面存在的问题最终浮出水面。[点击详细]
《张小喵片场日记》是《万万没想到》的出品方与《智取威虎山3D》片方合作推出的作品，它以轻松搞怪的配乐、出人意表的剪辑节奏和幽默跳脱的语言逻辑揭秘拍片现场趣闻和轶事，风格与《万万没想到》如出一辙。虽然每集都只有短短几分钟，却为观众创造了基于电影的另一个可能性，勾勒出一个既依托电影又跳脱电影的场景，将碎片化的幕后花絮重组，呈现一场精彩的“剧透”。[点击详细]
现如今极度饱和的市场上，品牌的营销大战已趋于白热化，传统的营销手段显然已不能满足“口味”愈发刁钻的消费者，那么，如何在同质化的营销战中开辟蓝海，如何让被广告包围的消费者能够对品牌和产品产生兴趣，便成了各大品牌迫在眉睫的考量。而近两年，随着《万万没想到》等剧的火热播映，网剧营销逐渐进入各大品牌的视野，这些网剧缔造着惊人的播放量，在互联网上的传播度之广令人咋舌。[点击详细]
近年来，视频网站自制剧蔚然成风，2014年视频网站自制剧的总部数达到了44部，最为典型的“网络神剧”是始于万合天 宜和优酷制作的《万万没想到》和《报告老板》，搜狐视频大鹏的《屌丝男士》以及于莎莎的《极品女士》。在即将到来的2015 年羊年春晚上，语言类节目仍是今年江苏卫视春晚的主打项目。记者昨天从江苏卫视春晚总导演张炀处得知一个重磅消息，江苏 卫视春晚已确认和其达成战略合作，这两个“网络神剧”的制作团队会为大家表演同名原创小品，这也将是这两个团队首登卫视 春晚的大舞台。[点击详细]
2014年，以《匆匆那年》、《万万没想到》、《午夜计程车》、《灵魂摆渡》等为代表的网剧，亮瞎了网友们的眼。而 2014年也因此被视为中国网络视频行业的“自制元年”。据视频网站相关负责人预计，2015年，网剧的制作和竞争将愈发凶猛， 预计制作量将达到3000集。而各家视频网站对自制剧的投入和阵容都将升级，像滕华涛这样著名专业人士的加入，也有望帮网剧 摘掉“屌丝剧”的帽子。[点击详细]
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