适逢第37届上海之春国际音乐节举办之际，由著名京剧艺术家李军和声乐艺术家梦苇联袂领衔、献演的“半树梨花”海派京歌演唱会将于2021年5月10日在上海音乐厅上演。这是一场别开生面的音乐会，它以京韵歌曲为核心特色，将传统京剧唱腔与时尚音乐风格以及新媒介相融合成通俗化的演绎形式，也是华彬集团与著名京剧艺术家李军合作，天然矿泉水品牌华彬VOSS冠名的一场艺术盛会。

　　华彬集团文化资源多元、丰富。今年3月，华彬文化基金会与中国京剧艺术基金会表示将一起在京剧振兴、京剧艺术传承与保护方面开展更多深度合作。华彬文化基金会创办的“当东方遇见西方”文化品牌已有10多年，举办了数十场独具特色的国际文化交流活动，通过老中青国内外艺术家交流，在国际舞台上传播博大精深的中华文化，尤其让全球范围内的青年艺术家和青年艺术爱好者有更多机会切身体验中华传统文化的魅力。在上海之春国际音乐节的舞台上推出这场以京韵歌曲为核心特色的海派京歌演唱会，有望产生积极广泛的社会效应。

　　华彬集团执行总裁卢战表示，在上海之春国际音乐节的舞台上推出“半树梨花”这场以京韵歌曲为核心特色的海派京歌演唱会，不仅顺应了新时代新式国韵风华的潮流，也展示了民族传统文化的自信，与华彬集团“当东方遇见西方”文化品牌理念不谋而合。传统文化的美经得起时间考验，美的传播也要搭准时代的脉搏。作为冠名赞助商VOSS则“以水为媒”，使“上善若水、厚德载物”的中国传统文化传承与“纯净、卓越、责任、品质”的VOSS品牌理念完美结合，也为传统文化借助国际品牌传播开辟了新思路。

　　VOSS是全球享有盛誉的高端天然矿泉水品牌，2016年被华彬集团引入国内市场后赋予了新理念，让绿色健康成为企业持续发展的“底色”，以“不负生命点滴”为理念，开启新鲜、积极、高品质的新生活模式，如今不仅是产业扶贫的龙头企业，也是就业扶贫的爱心企业。携手“半树梨花”海派京歌演唱会，华彬VOSS将与国粹艺术深度融汇，突显“跨界融合、多元对话”的意义，值得期待。