“国潮”的风刮起来了。近年来，国潮、国货越来越受消费者热捧，不少产品甚至一货难求。
但这一现象背后，国潮究竟在哪些方面占据了消费者心智？哪些领域的国潮产品最受欢迎？国潮的主力支持者是哪些人？在国潮的种种数据背后，还隐藏着哪些“秘密”？
5月10日，第五个中国品牌日如约而至，百度也同日发布“2021国潮骄傲搜索大数据”报告，揭开国潮的模糊面纱。
国潮进化论
所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。
报告统计了近十年的国潮相关搜索数据，表明国潮已经走过三大发展阶段，迈向“3.0版本”——第一阶段是“老字号”焕新，主要体现在服装、鞋、食品、护肤品和家电行业；第二阶段是新消费崛起，汽车、手机、化妆品品类的国货产品成为市场热门；第三阶段则是国货、文化、科技的全面“国潮化”，体现在文创IP、漫画、综艺、5G等相关话题成为搜索热词。
基于百度热搜榜综合分析得出，2021年十大热搜国潮领域分别是：数码国货、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产、大国科技。足以看出，国潮正在各个领域全面爆发。
具体而言，国潮也是文化自信潮。报告显示，近十年来，“国潮文化”相关关注度上涨了128%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从中国风到中国原创，国风文化四处开花，积淀了大批国潮内容IP。这一过程中，快速兴起的短视频是“国潮文化”增速最快的载体形式，增速为256%。
国潮的全面崛起，自然带动了国货的关注热潮。数据表明，2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越。5G、芯片成为热议的国产手机黑科技话题。在服饰和汽车领域，国产品牌关注度空前，品牌内涵得到全面升级。
消费者愿意为国货买单，一方面是国潮产品与中国文化的深度结合、时尚演绎，但同时也离不开产品品质的提升，这尤其体现在自主研发能力和科技创新方面。根据大数据报告，当前国人对核心科技的关注度达到高点，近十年国潮核心科技关注度上涨7倍。其中，国产智能家居关注度迎来热潮，近一年上涨68%。
科技创新彰显了中国智慧，更新、更好的国货产品正在重塑消费者认知。
国潮背后是品牌升级潮
报告表明，核心技术创新是消费者关注的一大焦点，也是国货崛起的“内功心法”。
在国潮刚刚兴起之时，国产品牌凭借对传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，赢得了众多消费者的认可。国潮作为营销概念成为国货“破圈”的重要推手。
但与此同时，市场上不乏一些生搬硬套的同质化营销，以及对传统文化误读和滥用。走过1.0、2.0时代，消费者对于国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的国潮诉求。
因此，“形神双修”成为了国货品牌的必修课，回归产品、练好硬核内功，品质和体验需要放到第一位。根据报告，在消费者最关注的领域如美妆、汽车、手机等，无不出现了技术创新取得突破的本土品牌。
国潮的热度背后，实际上反映了消费趋势的巨变。中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。
同时，国潮也记录了“中国制造”的嬗变。中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变，现在正向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。
国潮最的大IP在于“国”。2016年-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展等一系列文件。“增强文化自信、传播中国声音”成为大政方略。
国潮未来已来
除了分析国潮3.0的趋势变化，2021国潮搜索大数据还建立了国潮人群画像。
报告显示，近一年来，00后对国潮相关话题关注度最高，他们最关注的国潮话题是中国潮牌、国产动漫和大国科技。90后紧跟其后，是国潮的中坚力量。美妆、汽车、电影是90后最爱的国潮品类。比起00后，90后不仅关注国潮，还想成为内容生产者，进入产业链的一环。近一年来，90后搜索“国货美妆内容创作”的相关问题提升了78%。
国潮并不只是年轻人的话题，90后的“前浪”80后也在积极参与其中，成为国潮推手。比起关注国货品牌，他们更想创立自己的品牌。报告显示，近一年来80后搜索“如何创业做品牌”相关问题提升了56%。
由此看来，国潮已在各个圈层开花散叶，不再只是一个营销概念，而是深入不同群体生活、改写行业规则的市场现象。而对于这一现象，不少群众甚至企业还没有完全把握其内涵。
百度发布的国潮搜索大数据，为我们展现了2021年“新国潮”最真实的全貌，也为企业发展提供了启示。清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳认为，国潮大数据报告记录了时代关注前沿，是民意民情的真实体现，为我们展现了互联网时代下的国潮内涵、国潮发展趋势、国潮未来机会点。
从报告中可以看到，国潮并不局限于消费数据的增长，更在于品牌的认知和认同，以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。
近年来，高质量发展理念深入人心。在5G、物联网、人工智能、大数据等新技术的价值之下，企业的商业模式创新也会更加多元。2021国潮大数据让我们看到了国潮崛起的趋势，也让我们对中国经济更有信心。可以预见，时代会诞生出更多新的消费主张，也会铸就更多属于中国，可以流行到全世界的新的国潮品牌。
