“出门玩之前，先上马蜂窝。”近日，马蜂窝提出了全新地铁广告，虽然与之前的广告语“旅游之前，先上马蜂窝”只有几字之差，不过这意味着马蜂窝突然更换了“玩法”。

　　“新的地铁广告是想告诉热爱旅行的人们，马蜂窝随时与热爱旅行的人相伴。”马蜂窝相关负责人说，对于旅行者来说，即便是在其生活的城市，一次充满仪式感的周末拍照打卡，一次在城市近郊的爬山看日出，都算是一场旅行——旅行不再意味着远行，出门玩也可以很精彩。

　　翻看马蜂窝此前所打出的口号，早在2012年，“上蚂蜂窝，下旅游攻略”赫然出现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”（2018年更名为“马蜂窝”）已经明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年，这家公司开始探索“内容+交易”的商业模式，以“可预订”为由、以Local（目的地体验）为核心利益点投放地铁广告，第二年，马蜂窝就斩获百亿GMV。2018年，“旅游之前，先上马蜂窝”的广告语为其带来了数千万的新增用户。

　　“随着中国人外出旅行的次数增长，旅游市场会变得更大。”马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡说，马蜂窝以为游客节省时间为终极目标，提供高效的“超级内容”，精选个性化玩法。

　　目前，马蜂窝建立了涵盖攻略、笔记、问答、视频、直播等形态的内容“森林体系”，为旅行者提供旅游消费决策的一站式服务。“我们要从内容的高效，走向产业的纵深。做内容容易，做专业高效的内容很难，打造游客喜欢的体验和产品更是难上加难，但马蜂窝可以。”陈罡对此信心十足。