陕西旅游集团有限公司

用活红色资源 传承红色基因

一、陕旅集团——文旅全产业链引领者

陕西旅游集团有限公司是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构，作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，核心业务包括旅游服务、旅游综合体（旅游文化中心区）等板块，涵盖股份公司、骏景集团等十大板块和十个二级集团。是国内品类最齐全、产业链条最完整、综合效应凸显的旅游企业之一。

二、立足红色沃土，深挖红色资源

从西安到延安，从照金到陕南，红色足迹遍布陕西，红色沃土无处不在。

三、探索红色旅游 激活“红色引擎”

（一）文化“亮起来”，打造红色文化IP

2013年至2020年底陕旅集团累计完成投资216亿元。陕旅集团完成了陕西省八个重大文化项目的建设开发。北在延安，南至海南三亚，东至山东泰安，陕旅深度挖掘红色文化，充分整合丰富的红色旅游文化资源和独特的地域文化，让红色文化“亮”起来，进一步塑造红色文化IP。

（二）文化“活”起来，创新红色旅游演艺模式

一是讲好中国故事，弘扬社会主义核心价值观。陕旅旗下所有的演艺均以真实历史事件为原型，深挖文化基因，针对不同的题材，从文化表达、观演关系、科技内涵等多角度、多方位进行创新、创意，以求达到“一剧一观演”。

二是形式创新，科技加持，沉浸式观演。通过高科技声光电、全息投影、爆破等多媒体技术，对红色主题故事以科技化、艺术化、沉浸式的方式全新演绎，使红色文化得到有力传承。

三是常演常新，不断改进提升。陕旅在演艺打造一方面深挖文化基因，另一方面与市场发展紧密结合，不断改进提升，保持产品竞争力。

四是聚力促营销，口碑与经济效益并行，双效合一。陕旅建立系统的营销体系，既重艺术，又重市场，兼顾艺术效果和经济效益，使陕旅演艺“立得住、演得久、传得开”。

圣地河谷·金延安

（三）文化“新”起来，红色文化延伸旅游产业链

一是高点站位，多点布局，持续开展红色培训与研学。陕旅在延安成立陕旅红色文化培训中心、中国报业协会延安新闻培训学院，打造“金延安大讲堂”，全面开启红色培训业务。

二是科技赋能，创新形式，打造沉浸式红色教育。积极发挥新兴技术的赋能效应，利用科技手段打造数字化沉浸项目，不断丰富课程形态。

三是资源活化，二消产品开发，延伸产业链。陕旅开发红色旅游文创产品，体现文化文化价值。