政治人物的长相有多重要

    政治与颜值的实验室研究

    既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么样的容貌最容易获得权力呢？容貌到底在选举等政治活动中有多大作用呢？

    美国加利福尼亚大学欧文分校的政治学者肖恩·罗森伯格做过这样一个实验：他找到数百名女性的标准像，让200多名志愿者在这些照片中挑选他们觉得“看上去最有能力的人”。研究结果显示，这种长相有规律可循：例如，眼睛轮廓的上缘比下缘弯曲度更大，头发较短并偏向一侧或拢到脑后，发际线上有一点“美人尖”，圆脸以及拥有迷人微笑。

    研究团队把这一结果带给了好莱坞的造型师。造型师们根据这些特征给女性政治人物设计了两套不同的妆容。一套可以称作“选举妆”，另一套则是“非选举妆”。

    在模拟政治活动中，同样的政治人物，“选举妆”情况下能够获得56%的支持率；“非选举妆”情况下只能获得44%的支持率，差别幅度达到12%，足以左右任何级别的选举。

    女性如此，男性怎么样？

    罗森伯格再次聚集140名志愿者，把附近地区几个国会众议院议员的两党候选人资料整理在一起，让志愿者们模拟选举。不过，志愿者手中拿到的候选人资料中，有一项进行了改动，那就是照片。研究团队没有用真实的候选人照片，而是用长相不同的模特代替。

    资料照片上的模特全部选择白人男性，身着同样的外套和领带，以最大程度避免实验受到的不必要变量影响。模特唯一的区别是长相，那些有“长相优势”的模特就是那些看上去有“领导力”、整洁干练的人。

    如果长相不重要，那不同候选人在相同条件下得票应该相当，但结果显示，“长相优势”给候选人拉来60%的选票，高出对应候选人20%，优势在当代政治选举中已经非常明显。

    普林斯顿大学心理学家亚历山大·托多罗夫做过同样的研究。

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    托多罗夫把数百名国会和州一级选举候选人的照片依次放给志愿者看，每张持续时间只有四分之一秒，然后让参与者判断哪个候选人看上去更有能力。在这个实验中，研究人员没有给参与者长相之外的任何信息。

    结果证明，那些长相能够在瞬间给人留下印象的政治人物自然具有优势。事实上，现实中70%的选举是由那些长相显得更有竞争力的人获胜。

    实验室的这些研究结果不难解释为什么每次政治选举时，候选人都会把大把金钱花在形象外貌的宣传上。