TCL：十年修炼，赴一场国际化盛宴
7月14日，在泰国曼谷，TCL泰国分公司副总经理兼财务总监刘兴起在TCL公司的新产品发布会——“色彩视觉盛宴”上。新华网记者 李芒茫 摄
双轮驱动：任重道远仍需上下求索
娱乐营销是TCL近年海外重要的品牌建设项目，TCL泰国分公司副总经理兼财务总监刘兴起向新华网记者介绍说，TCL已经和多个好莱坞大片合作进行联合推广，例如变形金刚，复仇者联盟以及X战警等。今年，TCL将赞助一部好莱坞大片“碟中谍5”，联袂主角汤姆·克鲁斯进行全球联合推广。同时，TCL从2013年开始连续10年冠名赞助好莱坞中国大剧院，彰显TCL对于海外娱乐项目长期发展的愿望及决心，加深TCL在海外的品牌认知度和影响力。路漫漫其修远，刘兴起并不讳言，TCL在国际化过程中面临的主要挑战有两点，一是激烈的海外市场竞争，二是海外团队的建设。
百舸争流的海外市场中，中国品牌的认知度仍然处于起步阶段。中国企业面临的市场环境比国内更为严酷。TCL在追赶泰国主流的韩系品牌过程中仍显吃力。重塑和提升中国自主品牌的价值，将是TCL不懈追求的目标。国家环境的迥异和文化差异考验着每个海外市场的团队建设，这些经验又由于各国情况不同而不可复制，亦是一个企业需要思考的深刻课题。
如今，TCL在国际化的步伐中不忘本土化的责任构建，孜孜不倦地赞助当地学校、参与泰国七台的百变大咖秀等公益性质活动，彰显企业文化和社会责任感。
作为中国电子制造业的先行者，TCL已然在国际化的路上，并做好了披荆斩棘再创佳绩的准备。
