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文化走出去,俄罗斯是面镜子
2012-06-26 14:11:27 来源: 环球时报
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    邱莉莉

    2012年俄罗斯着力推动文化战略的实施。俄总统普京认为“重建世界对俄思想文化的兴趣,将给俄罗斯文化产业带来无限的发展机遇”。了解俄文化走出去的优势和短板,把它当作一面镜子,也能让中国文化走出去时多一些借鉴和参考。

    俄罗斯有详细的文化战略规划,发展目标明确。2012年,俄罗斯出台了《2012-2018年俄罗斯文化发展战略构想》,莫斯科推出了首都《2012—2016年文化发展规划》,“文化战略”的制定明确了近阶段文化发展目标、任务、需达到的具体指标、资金支持方案、政府预算款项。莫斯科在文化战略中,还提出了十三项具体措施。依仗“文化战略规划”,俄文化的繁荣发展既不缺“宏观指导”,又不缺“微观调控”。

    俄罗斯文化产品“母资源”丰厚,原创精品多,如:令人耳熟能详的芭蕾舞剧《天鹅湖》、《睡美人》,著名歌剧《死魂灵》,电影《战争与和平》、《这里的黎明静悄悄》,此外,还包括许多享誉世界的戏剧、马戏、杂技等,为原创产品提供了取之不尽、用之不竭的源泉。

    俄罗斯拥有固定的文化传播渠道,俄国家电视台“文化频道”可以在线观看芭蕾舞、演唱会、电影、摄影作品、书画展等。俄罗斯的网上“虚拟博物馆”的访问率也很高。俄每年都举办丰富多彩的文化年、音乐节、戏剧节、博物馆日,例如,契科夫戏剧节、柴可夫斯基音乐节和莫斯科电影节等,俄罗斯在国外拥有20多个剧院。这些固定的传播渠道为俄文化走出去创造了条件。

    值得一提的是,俄罗斯对外文化交流中尽量淡化“政治色彩”。为改变西方对俄罗斯的负面印象,俄利用大型能源企业在欧洲传媒集团做商业广告,欧洲传媒集团则额外提供黄金时段,播出俄罗斯风情片,例如,俄罗斯面包的制作,萨哈林岛风情、俄罗斯婚礼、伏特加酒的制作等,非政治性节目的播放,改变了西方社会中公众对俄罗斯的原有印象。

    与此同时,俄罗斯文化走出去也面临一些短板。首先是文化产业发展相对滞后。由于旧的文化体制的束缚,文化理念的滞后,使俄文化仍留于文化,没有形成市场。产品创新动力不足,缺乏时尚元素和看点,管理模式陈旧,人才培养受遏制。其次是政府与文创企业间缺乏协调机制。政府部门不了解文化创意产业的意义和发展潜力,企业则苦于得不到政府信息,求助无门。再次,企业文化与管理文化缺失。俄业务往来中,呈现出随意、不信守承诺的特点,致使许多公司的声誉受损,在对外交往中处于不利的地位。最后是俄罗斯文化产品与高科技衔接不足,导致其在全球文化市场中的竞争力不高。▲(作者是北京市社会科学院外国问题研究所研究员)

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