【深耕细作 细化创新】

　　综合分析，日本常备药近来受到中国游客追捧存在多种客观因素，包括巧妙借助网络营销、推升知名度和塑造好口碑；日元持续走低,使得日本药品性价比提高；赴日中国游客人数大幅增加等。

　　但毫无疑问，日本“神药”之所以畅销，背后根本原因还是日本制药企业常年在常备药市场上的深耕细作。

　　其实，许多人家里都会常备一个小药箱，里面放点治头疼发热、跌打损伤的常用药，以备不时之需。日本制药企业正是看中这一市场，推出大批质量保证、新奇好用的产品，在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。

　　这些非处方药在日本遍布大街小巷的药妆店里可以轻易买到，品类丰富，安全放心，不仅是日本人生活必需品，而且受到多国游客青睐。

　　在许多人看来，常备药似乎科技含量不高，大多数国家都能生产。那么，日本药企生产的常备药又有那些特别之处呢？以最受中国游客青睐的日本儿童常用药为例，让我们来探探究竟。

　　日本医生一般不轻易给小朋友输液，而是先给他们服用专门为儿童“量身定制”的药品。这些儿童药，针对脏器尚未发育完善的小朋友们专门研发，安全性有严格保证。更让家长放心的是，同一款产品针对不同年龄的婴幼儿还会有更细化分类。

　　日本是个动漫大国，儿童药包装上也印满了小朋友们喜欢的卡通形象，说明也是简单易懂的图画。外表可爱、口感诱人，服用方便，让小朋友吃药不再是个难事。加上治疗效果不错，价格合理，得到中国游客的认可也在情理之中。

　　在中国，难道就没有安全放心的儿童药吗？记者小时候，基本没有专门针对儿童的药品，在成人用量基础上“酌情减少”是常见做法。时间过去那么久，情况却没有太大改善。

　　据国家食品药品监督管理局的一项统计，目前中国有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90％药品没有儿童剂型。

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责任编辑： 栗一星