新华网北京7月13日电 据新华社“新华国际”客户端报道，五花八门的购物APPS越来越多地改变着人们的购物习惯。经常感慨没怎么逛街却不知钱花哪儿去的年轻人，看看你的支付宝账单吧。

　　钱都花网购上了？世邦魏理仕的报告指出，逾70%的消费者通过社交媒体购物，中国已成为当今全球网上购物最为活跃的市场，移动购物和社交媒体日渐繁荣，“Z世代”，即年龄在18至24岁的年轻人，正成为零售业市场消费主体。

　　调查中45%的中国受访者表示，至少每周网购一次。尤其在零售业欠发达的三四线城市，网购往往是零售商到达消费者的最有效渠道。同时移动购物和社交媒体正日趋流行，发展迅猛。逾45%的消费者通过智能电话购物，该数字远远高出亚太区28%的均值。

　　调查还显示，社交网络对消费者行为具有重大影响，这一现象在中国表现尤为突出，逾70%的消费者利用社交媒体平台购物，在亚太区各国中比例最高。

　　尽管网购频次高，中国消费者（月均网购花费26—50美元）相较韩国、日本、新加坡、印度、澳大利亚等市场的消费者（月均网购花费51—100美元）网购花费金额仍然较低，表示中国消费者仍然倾向于在实体店购买贵重物品，因为网购品质有时不甚可靠。

　　分析人士表示，业主和零售商需要跟上数字时代的步伐，抓住机遇，顺应智能电话应用和社交媒体的发展趋势，与消费者，特别是作为消费主体的年轻一代，建立更紧密的联系。

　　智能电话和社交媒体平台已成为网上零售业的基本购买渠道，零售商需要在全渠道销售策略中将其整合，把握线上线下带来的商机。（编辑曹筱凡 樊宇 新华国际客户端报道）

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责任编辑： 钟玉岚