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VOL1149

海外成功"圈粉" 中国游戏"出海"靠什么?

编辑的话 Introduction

夏日里的德国科隆国际展览中心人声鼎沸,在这里举行的第10届科隆国际游戏展将约20万平方米的展览空间变成了一个个电子游戏厅。展馆内摩肩接踵,来自各国的游戏爱好者在展台前排起长队,等待体验游戏公司推出的最新产品。其中,来自中国或带有中国文化元素的产品颇受青睐。中国游戏站上世界舞台,在海外成功“圈粉”,究竟有何独门秘籍?

中国游戏海外开花 “出海”之路有何秘籍?

海外“多点开花” 中国游戏参与全球市场竞争

游戏出海成为游戏产业的新阵地。《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。而在2012年,这个数字是5.7亿美元。据中国音数协游戏工委研究,中国游戏企业出海表现出一些新特征:中国自主研发网络游戏在东南亚、欧美、日韩、中东以及俄罗斯等地都取得不同程度突破,实现了海外地区的“多点开花”;大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争;中国自主研发移动游戏海外影响力提升,东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。[点击详细]

中国游戏“出海”独门秘籍——中国元素

从初出茅庐、小试牛刀到站稳脚跟、榜上有名,中国游戏尝到了出海的甜头,步子愈发坚实,队伍也日益壮大。出海江湖路的背后,中国游戏也有自己的独门秘籍:中国元素。中国文化中的许多元素能给海外玩家带去更美好的体验。与影视、文学、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向地输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,从而提升文化代入感。完美世界首席执行官萧泓说“想要通过游戏系统地传播中国文化有难度,但我们不以小而不为,重要的是引起海外玩家的兴趣,让他们在体验和交互中感受、理解中国文化。”[点击详细]

中国游戏攻克难关 海外发展前景几何?

“出海”前景可期 但需克服文化差异

随着中国国际影响力的不断提升,海外玩家对中国文化越来越感兴趣,承载中国文化元素的游戏产品也日益受到青睐。经过多年发展,中国已成为全球最大的游戏市场。与此同时,中国游戏正稳步走向世界。在本届科隆国际游戏展亮相的中国企业纷纷表示,作为新的文化符号和载体,中国游戏“出海”前景可期。但在这一过程中,中国游戏企业仍需克服文化差异,创造性地因地制宜,在传播中国文化的同时,尊重海外特定市场文化,并不断提高创新能力和制作水平,打造更多优秀的原创作品。[点击详细]

漫漫出海路,中国游戏有许多需要攻克的难关

比如数字发行能力,怎样找到目标受众,用合适的方式进行精准投放?比如人才缺口,如何在海外吸引当地顶尖的技术和管理人才,让团队更有竞争力?比如法律法规,怎样适应当地大环境?还有企业心态,是到此一游还是下决心深耕海外,即便成功与回报可能慢热?不过,这些困难没有让中国的游戏公司停下脚步。他们依旧在努力向世界输送高品质、充满中国元素的游戏产品,期待它们在世界各地受追捧,同时寻找兼顾商业利益和传播中国文化的最佳方式。[点击详细]

责任编辑: 刘梦姣
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